Det sies at web vil utvikle seg enda mer i årene som kommer, etter hvert som bredbåndstilgangen øker og bedriftene kan satse mer på markedsføring på nettet og benytte seg av bilder, video og lyd. Søke-resultater går hånd i hånd med reklamepenger. Microsoft antar at det amerikanse søke-markedet er verdt mer enn $100 millioner i årlig omsetning og $1 milliard i markedsverdi.
Googles annonsemodell har tatt markedsføring på nettet et skritt videre ved å knytte annonsene til hvilke søkeord brukeren skriver inn i søkeordfeltet på google.com. I kampanje-sammenheng har dette vist seg svært effektivt. En ”Bruk bilbelte”-kampanje ble laget for Trygg trafikk i av et reklamebyrå som hadde gode kunnskaper om kontekstsensitive annonser. Annonsen var enkel, gul bakgrunn, med ett svart dødningehode, samt teksten ”fart dreper” og ”bruk bilbelte”.
For brukere som skrev inn søkeord relatert til bil, bilmerker, bildeler osv. kom annonsen opp sammen med resultat-treffene. Annonsen dukket opp i venstre kolonne ved siden av de organiske treffene. Annonsen var oppsiktsvekkende, med uvant plassering der folk ikke forventer å få opp noe som helst. Resultatet var at veldig mange la merke til annonsen. Man kan godt si at det var en effektiv måte å nå en ønsket målgruppe på. Min sønn på 13 år skrev en oppgave om Ferrari og benyttet søkemotoren Google en del. Han la merke til den og mente at det var en lur måte å få ungdommer bevisst på bilbeltebruk.
NTNU VIDEREs driver med etter- og videreutdanningskurs og konferanser som fagmiljøene ved NTNU initierer. I vårt tilfelle vil det være gunstig å benytte ord som kurs, etterudanning, videreutdanning, konferanser, studiepoeng og evt. fagtermer som angår et bestemt kurs/en bestemt konferanse.
Det blir viktig å finne riktige ”triggerord”. Det finnes mange eksempler på hvor vanskelig det kan være å å finne de ordene som benyttes mest. Eksempelvis: Tidligere om man søkte på Oslo kommunes nettsider mht renovasjon så fikk man ikke treff om man søkte på ordet ”søppel” mens man fikk opp nettside-treff om man brukte søkeordet ”avfall”
På skatteetatens sider var det likedan forskjell på om man søkte på ord som omsetning og moms. Posten.no hadde ikke lagt inn søkeordet porto på sine sider, der ligger frimerkeprisene opplistet under ”prisliste”.
Når man søker på Google og benytter en av søkeordene du har kjøpt så vil annonsen din vises til høyre for søkeresultatene. På denne måten kan du nå en målgruppe som allerede er interessert i det emnet du har relevant tilbud for.
Dersom du finner ut at søkeordene eller teksten i annonsen var litt misvisende i forhold til målgruppen du forsøker å nå, kan man enkelt redigere annonsen og/eller endre søkeordene underveis og eventuelt justere budsjettet ditt til du er fornøyd.
Google.com har videreutviklet konseptet slik at man nå ikke lenger betaler per klikk, men kun betaler for de som faktisk gjennomfører et kjøp på nettsiden din via annonsen på Google.com.
I markedsførings-sammenheng vil dette være meget kostnadseffektivt, og det er en trend som antagelig flere søkemotorer vil følge opp.
Eli Rebeccas space 